De meeste mensen die je website bezoeken, doen niets bij dat eerste bezoek. Ze kijken, vergelijken en gaan weer weg. Dat betekent niet dat ze niet geïnteresseerd zijn, vaak zijn ze er nog niet klaar voor. Met retargeting blijf je in beeld bij die mensen en haal je een deel van hen terug op het moment dat ze wel klaar zijn.

Hoe het werkt

Wie je site bezoekt, kan later op andere plekken een advertentie van je zien: op nieuwssites, social media of binnen het zoeknetwerk. Omdat die persoon al bij jou is geweest, is het geen koud contact maar een herinnering. Voor een relatief klein bedrag blijf je zo aanwezig in het hoofd van iemand die jou al kent.

Waarom het zo goed werkt

Een aankoop of aanvraag gaat zelden in één keer. Mensen denken na, overleggen en stellen uit. Retargeting overbrugt die periode. Het richt zich op een warm publiek dat je aanbod al heeft gezien, waardoor de kosten per resultaat vaak lager liggen dan bij advertenties naar mensen die je nog nooit hebben gezien.

Doe het netjes

Retargeting wordt vervelend als dezelfde advertentie iemand wekenlang achtervolgt. Beperk hoe vaak iemand je ziet, en stop met tonen aan mensen die al klant zijn geworden. Een rustige, relevante boodschap met een duidelijke reden om terug te komen werkt beter dan opdringerigheid. Denk aan een aanvulling op wat ze bekeken, niet aan herhaling.

Verkeer dat je met moeite hebt binnengehaald, mag je niet zomaar laten lopen. Retargeting geeft je een tweede kans.

Begin klein en meet

Je hoeft niet groot te starten. Een eenvoudige campagne naar recente bezoekers laat al snel zien of het rendeert. Kijk naar de aanvragen die eruit voortkomen en de kosten ertegenover. Werkt het, dan kun je het rustig uitbreiden. Zo maak je van bezoekers die bijna weg waren alsnog klanten.

Wil je verloren bezoekers terughalen? Vraag een gratis groeiscan aan.

Verder lezen: Google Ads voor websites · Organisch versus betaald